随着短剧行业变革、漫剧红利释放，内容产业各方如何在竞争中实现新突破？近日，在2025快手短剧漫剧行业沙龙上，快手磁力引擎内容消费业务负责人米娜分享，在内容为王、技术驱动、创新无限的时代，快手将持续为行业打造良好的生态，让创作者回归爱与自由，让好的内容得到好的回报。米娜认为，“内容消费领域的用户规模和商业消耗规模的天花板将会不断被新的内容形态突破。”

　　快手磁力引擎内容消费业务负责人米娜

　　更多元的变现模式，更确定的分账收益

　　内容为王时代，短剧已成为大众的主流内容消费，快手短剧兴趣用户规模超3亿。央视市场研究（CTR）发布的《2025年快手内容消费行业数据报告》显示，短剧位居快手用户兴趣爱好特征的首位，内容消费需求旺盛。不仅如此，快手创作者内容产出也更加活跃，全年上线短剧超3万部。央视市场研究（CTR）移动用户指数总经理严婷婷分享，快手观看短剧的互动氛围好、独家内容等特征对用户的吸引力高，而且快手短剧用户为内容付费的意愿高。

　　央视市场研究（CTR）移动用户指数总经理 严婷婷

　　24年至今，快手短剧消耗增长5.6倍，在投短剧客户数增长4倍，活跃短剧数增长21倍；消耗破千万短剧超10部，消耗破百万短剧超2000部。这得益于快手良好的内容生态，以及不断升级的短剧变现能力。目前，快手为短剧行业提供了IAP、IAA、分账、品牌定制剧等多元变现模式，给行业伙伴带来了更确定的回报。

　　近期相关产品功能也进行了系统迭代，其中IAP模式通过智能推荐面板升级，实现海量数据与高手经验的强强结合，达成更好的用户付费效果，同时针对价格敏感人群，进行全集价格策略探索，带动这部分用户的付费转化。在链路优化方面，通过付费挽留、多买多送、节日样式等多维玩法，全面提升用户转化。

　　而IAA近期上线的中插能力效果同样非常出色，从之前用户需要硬控时长去刷激励广告的形式，变成了现在只需要几秒且在集与集之间上下滑信息流广告的形式，用户的广告接受度更高，同时也极大地降低了看剧的阻塞感。这一升级实现看广告人数和次数的显著提升，带动短剧IAA变现与消耗增长。

　　在分账短剧方面，快手目前已经构建起“零成本入驻-海量流量获取-多元化变现”的分账短剧业务闭环和多方共赢的业务生态。过去一年，在快手参与短剧分账的自然流量经营账号增长超200%，参与短剧分账的短剧数量增长150%，快手短剧分账流水环比增长300%，预计未来一年分账规模将突破4亿。

　　为了帮助短剧版权方、创作者获得更好的收益，快手还推出分账短剧扶持政策——提供亿级流量规模加码、优质内容专属流量池、重要节日及营销节点额外扶持等流量扶持，以及面向版权方的“剧燃计划”、面向达人的“荧光计划”等现金扶持，通过曝光流量和现金激励，助力生态伙伴快速成长与变现。