随着10月28日“男性健康日”的到来，社会对男性健康的关注从传统的医疗领域，迅速扩展至一个涵盖保健品、美容护肤、运动健身等多元消费场景的庞大产业体系。

　　曾经被标签化或羞于启齿的健康需求，正驱动着一个高增长、高潜力的市场加速形成。这个市场不仅反映了当代男性对自身形象、活力状态与生活质量的日益重视，也凸显了在“他经济”浪潮下，消费升级与产业创新深度融合的新趋势。

　　当前，男性健康消费已从“被动治疗”转向“主动管理”，其内涵远超单一的“补肾壮阳”，延伸至颜值管理、体能提升、压力疏解、慢病防控等全方位健康诉求。产业各方从传统药企到新锐品牌，从线下健身房到线上平台正积极布局，试图在这片蓝海中占据先机。背后的驱动力量，既是男性健康意识的空前觉醒，也是生活方式变革、人口结构变化及数字技术普及共同作用的结果。

　　健康需求多元化驱动市场扩容，科学支撑与私密消费成核心特征

　　男性健康保健品市场正展现出惊人的增长潜力。弗若斯特沙利文预测，2025年中国男性健康与保健市场规模将达996亿元人民币，其中约半数与“性保健品”相关，但前列腺健康、护肝抗疲劳、骨骼保健等细分领域的需求正快速崛起。

　　市场的爆发根植于深刻的现实需求：《2025男性保健消费趋势报告》指出，35-55岁男性中，近七成体检报告出现“睾酮水平下降”等异常提示，超七成受访者受疲劳乏力等问题困扰，这使得保健品消费近乎成为“刚需”。与此同时，消费决策也日趋理性，男性消费者尤为关注产品成分的科学性与实际功效，而非仅凭营销话术冲动购买。

　　产品创新与技术突破成为行业竞争的关键。市场告别了“成分堆砌”的粗放阶段，转向“机制创新”的深度研发。例如，一些创新产品采用多靶点修复技术，着眼于“系统功能修复”而非“短期刺激”，这契合了消费者对长期健康效益的追求。

　　天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的保健品相关企业超828.8万家。其中，2024年新增注册相关企业约184万余家，从企业注册数量趋势来看，近十年间，保健品相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

　　与此同时，消费渠道的演变同样深刻影响着市场格局。线上渠道凭借其隐私保护优势，已成为更广泛消费者的首选，如某健康平台的上半年益肾品类销售规模同比增长超半数。这种“线上下单、隐秘配送”的模式，有效化解了男性在购买某些健康产品时的“面子”顾虑，推动了市场的进一步扩容。

　　颜值经济打破性别界限，Z世代重塑男性美容市场格局

　　不可忽视的是，男性美容护肤产业正以惊人的速度打破传统的性别边界，成为“他经济”中最为亮眼的增长极之一。数据显示，中国男士护肤品市场规模在2023年已达165.3亿元，预计2025年该领域整体市场规模有望进一步突破。这一增长的背后，是Z世代男性作为新消费主力的崛起，他们对待护肤和美妆的态度更加开放和实验性。