时间过得真快。
上一次特朗普赢得大选,还是2016年。那一年,英国宣布脱欧,二胎正式开放,AlphaGo战胜了李世石。那一年,是“网红元年”和“网剧元年”,papi酱刚拿到1200万风险投资,共享单车还在补贴大战,欧洲杯才第一次获得中国品牌赞助。
正是在那一年,中国彩电市场规模首次突破5000万台,达到历史最高水平,开始从“量变”向“质变”的升及,一场深层次的产业与消费升级,从此拉开大幕。
如今,消费者对电视的根本需求,从“有没有”变成了“好不好”。以巨幕化、高端化和AI化为代表,基于新功能、新场景和新价值的新品类,成为了激活市场存量焕新的核心引擎。
也同样在那一年,海信穿越市场周期,率先站上了这场变革的潮头。
自2016年以来,在绝大多数同行业绩持续下滑的大环境里,海信却逆势实现了连续高速增长,2022年以来,更已连续两年蝉联全球电视销量的世界第二,并向着第一稳步迈进。当下,面向即将到来的双十一大促,海信也正以一场“百吋普及风暴”,为消费者开启全新的视听体验革命。
今年双十一,为什么大家都买“百吋巨幕”?
管理大师彼得·德鲁克曾说,企业的所有努力,都始于理解顾客需求。
这也正是中国电视消费升级的底层驱动力。
在中国,电视是一个有待创新激活的“存量市场”。与平均换机周期只有2～3年的手机不同,电视的换机周期长达7～8年甚至更久。所以,中国消费者的电视选购逻辑,普遍会基于自身需求,向上追求“高配”甚至“顶配”,而大多数的中国家庭——尤其是更追求自由、舒适、科技感和高品质的Z世代——更一直迫切期待新产品带来颠覆性的体验变革,完成家庭电视配置的升级换代。
在此趋势下,巨幕化、高端化和AI化,已经成为电视消费升级的核心方向。
洛图科技(RUNTO)报告显示,在今年三季度,中国彩电市场的平均单价已达到3747元,同比增长11.7%。其中,4000元及以上价格段的销量份额达42.7%,同比提升6.4个百分点。
在技术分类上,Mini LED电视是最大的赢家,三季度实现了同比470%的强劲增长。而在尺寸分类上,巨幕电视尤其是百吋巨幕,也已成为整个行业增长最快的“主航道”。
根据奥维云网统计数据,中国彩电市场的平均尺寸,一直在逐年上升,在今年一季度,已经达到62.6吋。
在2023年,100吋、85吋以及98吋,是中国销量增长最快的三个彩电尺寸,分别同比增长360.7%、111.4%、35.6%。而在今年上半年,百吋及以上巨幕电视的销售量,也依然保持着同比增长262%的惊人速度。
“百吋时代已经到了。”多位家电行业人士向《壹观察》给出了一致判断:依托“以旧换新”的国补政策红利,在即将到来的双十一,百吋巨幕将会更加受到消费者欢迎。
这一趋势背后,一方面是中国用户居住空间的不断扩展、大开间设计成为趋势,另一方面,巨幕电视也为用户创造了无法替代的极致视听体验。
比如,首款国产“3A”游戏《黑神话:悟空》,就选择了海信作为全球官方合作伙伴,借助海信百吋巨幕的沉浸感和震撼力,帮助玩家将游戏配置拉满,与悟空一起感受跨越时空的情感共鸣。
但要在把电视做大同时,也把画质做到更好,却是一个远超很多人想象的艰难任务。
对用户来说,好画质是选择电视的首要条件。一台优秀的电视,不仅要有更大的尺寸,更要有优秀的画质,才能实现真正有冲击的沉浸视听体验。
对厂家来说,画质升级却是对电视图像处理优化能力的一次综合考验。只有好屏幕、好芯片、好背光“三位一体”全面协同,才能成就真正的好画质。
所以,近几年来,各家大厂高度内卷,从传统液晶到OLED和Mini LED,从硬件、软件到算法,从独立画质芯片到AI大模型,各种创新层出不穷,只为将画质调校到最佳水准。
然而,在这个技术更迭频繁,竞争日益惨烈的核心战场,海信却始终一骑绝尘,不断拉大与追赶者的差距,巨幕电视市场份额占比持续上升。
尤其是百吋巨幕,“买电视首选海信、买百吋必选海信”,已经成为消费者口口相传的时尚潮流。
据第三方统计,在98 吋及以上电视市场,海信2023年的出货量份额为29.9%,居世界排名第一;在100吋及以上电视市场,海信的全球出货量份额更高达56.2%,远远超过了其他所有厂商的份额总和。这意味着,全球每售出两台百寸电视,就有一台是海信。
今年一季度,这个数字已进一步增长到58.5%。
既要好画质,也要好体验:百吋电视还得看海信
是什么样的原因,让大家都选择海信?
市场从来不靠口号,消费者只相信体验。不同于部分厂商牺牲产品质量,尽可能压低成本,以价格战打天下的短视策略,凭借全方位的显示技术制霸,打造领先的“百吋第一好画质”和“百吋第一好体验”,是海信赢得消费者信赖的根本原因。
早在2022年,海信就跳出了“卷参数”的传统行业竞争模式,着眼于真实用户体验,推出ULED XAI画质技术平台,为用户打造最极致的“ULED X参考级影像”。
如今,海信更已经实现同时横跨屏、芯、光、AI等多个领域的系统性跃迁,打通构建百吋第一好画质的所有技术闭环,构建起全面领先于行业的综合实力优势。
比如,10月14日刚刚正式开售,就已被用户盛赞为“AI画质专家”的ULED®超画质电视——海信U8N,就为我们充分展示了海信的超强产品力。
屏幕,是电视最根本的硬件基石。
在海信U8N上,海信与京东方联合定制了目前行业最高4K 165Hz的原生高刷黑曜屏。向上兼容至330Hz疾速刷新,确保了游戏体验感流畅丝滑;远低于行业5%均值的2.3%超低反射率,大幅降低了背光杂光溢出,用户随便坐哪都有出众色彩;低反黑色矩阵设计+广视角,实现了屏幕深邃黑抗反光,拉开窗帘看电视一样清晰。
它还是一块能感知,有智慧的屏幕。能感知光线明暗和光色冷暖,自动优化亮度和色温,改善屏幕泛白、眩光,削弱人影、光影;能感知温度变化,智能优化屏幕响应速度,消除动态画面残影;能感知色彩声音,帮助用户营造私人场景氛围灯效;甚至能基于毫米波雷达,感知用户的距离、位置和移动信息,智能规划调节画质和音质。
芯片,是电视画质调校的核心中枢。
其他厂商都使用第三方的普通芯片,画面调校经常受到固定算法的能力与场景限制,而海信从2005年就开始提前布局自研芯片,目前仍是国内唯一拥有独立画质芯片的电视整机厂商。
海信U8N采用独立自研的信芯®AI画质芯片Pro,统筹优化整个背光链路和影像链路,将普通芯片的“固定粗调”升级为因需而变的“动态精调”,搭配百亿级星海画质大模型和海量影像数据库,实现了从场景理解到算法匹配的全链路AI画质处理,打造出最鲜活真实,流畅清晰的超级画质。
正如独立显卡之于电脑,独立画质芯片也让海信U8N拥有了“神奇魔法”,能将2K画面升级为4K,清晰还原每一处细节;能对场景精确识别和光影重构,氛围感更强,仿如身临其境;能智能识别不同主体和材质和景深关系,分离画面前景和背景,更加真实立体;能根据空间音场和画面内容,同步优化声音,实现“音画合一”。
控光,是电视能否实现“超画质”的“执行力”。
一个优秀的电视控光系统,需要先进的光学硬件、优秀的控光芯片和顶级光学设计,三者缺一不可。而在这三方面,海信U8N都实现了顶格配置。
硬件方面,海信U8N采用八核Mini LED芯片,自带同档位最高的3168分区,同档位最高的5000nits峰值亮度,配合流体力学微镜层一体成形的一体化透镜,确保明暗细节清晰,画面细腻柔和,且光损更低,光效更高。
调校方面,信芯®Mini LED控光芯片可做到1:1逐点控光,真实还原每一个微小细节;
设计方面,黄金重叠点光学设计精确计算了最佳排列间距和最优光线扩散距离,让每颗Mini灯珠的光线在黄金重叠点交汇,最大限度避免了光斑、脏屏和网格屏现象,画面亮暗均匀,色彩鲜活细腻,观看更加舒适。
AI,是面向电视体验升级的创新主赛道。
受限于硬件能力与AI技术,当下绝大多数的电视AI,仍处在非常原始的探索阶段。即使战略布局与研发创新均走在行业前列,已经打造出12个AI智能体,实现了能力与体验显著突破的海信,目前也还是以更理性的创新节奏,先站稳AI画质升级这个创新圆心,再逐渐向AI交互体验逐步扩充延伸。
但可以看到,近几年来,市场上每一台受到用户好评的顶级画质机型,基本上都已搭载较强的AI能力,无论AI音画优化,还是AI交互体验,都在持续向前推进。面向未来,AI也必将继旋钮、按键和遥控器之后,再次颠覆变革电视的人机交互体验。
而海信U8N搭载的海信自研的星海大模型,在语言理解、文本创作、自然对话、图像创作、万物识别、场景画质等方面,能力均已达到行业领先水平,更已在9月20日成为C-Eval评测总榜单中排名第一的“最强大模型”。
依托信芯®AI画质芯片Pro和星海大模型,海信U8N不但打造出了真正的“AI画质专家”,也已搭载海信首创的“一键式AI”和行业首个巨幕AI智能体群——海信小聚朋友圈,为用户带来了更多AI便利。
首发的12个智能体,都已经过庞大数据库的“专家级”训练,能在娱乐、健身、美食、教育等不同方面满足用户需求,成为消费者的私人管家,提供“自由说、全都懂、帮你做”的全面智能服务。他们听得懂23种方言,可以为你解答不懂的电影细节,帮父母给你拨打视频电话,为你规划旅游攻略和健身计划,教你如何照看宠物……只需要一句话,就都能搞定。
壹观察评论:打造电视“新质生产力”
还有最后几天,今年双十一就将为我们揭晓,中国电视市场的最新市场格局。
但可以相信,海信必将为我们带来新的惊喜,引领百吋巨幕创造更辉煌战绩。
因为,海信所有创新的基点,从来都是没有脱离那个不变的初心:从场景中来,回到场景中去,不断打磨用户在实际生活中可感可知的好画质。
所以,海信如今也同样把握住市场脉搏,以消费者需求为导向,在百吋巨幕市场,成功树立了全行业的六宗“最”:
一,销量最高。以超过50%的市场份额,稳居全球第一。
<技术最领先。不仅仅制造百吋电视,更打造<了“百吋第一好画质”和“百吋第一好体验”。
<AI体验最强。无论是AI画质,还是AI交互,都为用户创造了行业领先体验。<
四,产品阵容最强。不同于某些品牌只有寥寥几款百吋电视产品,海信已经拥有多个尺寸、多个品类、不同形态特点的超30款百吋巨幕电视产品,共同组成“行业最强阵容”,满足不同用户、不同场景的各种需求。
<能效<最优,补贴最多。作为国家能效政策的坚定执行者,海信电视依托自主研发的高光效、低能耗技术,已经实现远超于国标的“超一级能效”,让消费者拿到更多补贴,节省更多电费。
<无忧服务,行业最好。海信电视的百吋服务涵盖从免费勘测、免费搬运到免费安装的每一个环节,获得用户超过99.28%的好评率。海信坚持打造一个全方位的服务体系,让用户体验更舒适愉快。<
而这些,都只是面向“大屏AI时代”,海信引领行业实现更好发展的新起点。
过去这些年来,海信一直以强大的战略定力、敏锐的战略判断力和强大的创新实力,不断打破日韩巨头的压制,借助Mini LED、大屏、AI等产业趋势的迭代更新,顺利实现“变道超车”,在为更多用户创造极致视听体验同时,引领中国电视产业链持续向前迈进。
如今,在海信的创新引领下,巨幕+AI也已经成为引领行业实现更高质量发展的“新质生产力”,重新定义用户的家庭乃至办公体验,帮助中国电视企业构建更强的国际竞争力。
9月29日,海信电视已经发起一场新的“百吋风暴”,一口气发布海信电视100E8N Ultra、110UX、100E7N、100E5N Pro、激光电视星光S1 MAX,以及Vidda C2 Ultra激光投影仪等多款新品,以全技术品类辅以全场景AI,强势引领百吋及以上电视市场的加速普及。
正如高尔基在《海燕》中的呐喊,面对狂风暴雨和波涛翻腾的大海,海燕会像黑色的闪电,箭一般地穿过乌云,翅膀掠起波浪的飞沫。
中国电视市场,让百吋的风暴来得更猛烈些吧。