抖音副总裁支颖:将大力投入知识内容建设
2021-10-16 16:46:41 时寒峰
摘要: 原标题:抖音副总裁支颖:将大力投入知识内容建设 10 月 15 日,抖音在南京举办第三届创作者大会。抖音副总裁支颖发表演讲时表示,如今,整个短视频

  原标题:抖音副总裁支颖:将大力投入知识内容建设

 

  10 月 15 日,抖音在南京举办第三届创作者大会。抖音副总裁支颖发表演讲时表示,如今,整个短视频市场日活用户已超过 10 亿。视频直播已然成为一种国民级的表达方式。同时,短视频和抖音的普及,降低了表达门槛,促进了信息的流动,让更多人有了表达自己和被看见的机会。

 

  现场,支颖分享了平台的发展历程和创作者故事,并回应了外界对平台价值、未来工作重点和发展方向的关注。

 

  支颖介绍,经过五年的发展,抖音上的创作者来源更广,身份更多元,覆盖老师、运动员、艺术家、中小企业主等个人和企业、学校等机构,截止到今年 7 月,全国企业在抖音上开设的账号已经超过 800 万个。他们不仅在抖音创作,也在抖音经营着自己的事业。


  提到平台未来的工作重点和发展方向时,支颖表示,加大知识、文化方向内容投入,让知识内容得到更好分发,将是未来抖音的工作重点,同时平台会依旧坚持严格的审核机制,全力优化用户体验。将一些基础工作做得更扎实,让现实生活更美好,「抖音的初心就是帮助大家记录美好生活,和大家一起共创美好生活,这是我们不变的使命。」

 

  以下是支颖演讲全文。

 

  大家好!

 

  欢迎大家来到抖音创作者大会的现场,特别高兴能跟大家在这里相聚。

 

  我是支颖,16 年加入抖音团队。最早张楠跟我聊,说要做一个 UGC 短视频产品,来连接人、记录生活。我觉得,这很有意思,没见过,就加入进来。这五年,我在抖音团队参与过很多很杂的工作,运营、市场、产品、策略甚至安全等等。现在主要负责抖音的运营和市场。

 

  今年是抖音第三年举办创作者大会,也是抖音上线的第五个年头。回想 2016 年抖音刚刚上线的时候,短视频还被很多人认为是年轻人用的小众对口型产品,到今天,整个短视频,包括视频号、快手,整体的日活用户已经超过了 10 亿人。可以说,视频直播已经成为一种国民级的表达方式。

 

  这点表现在抖音,就是我们的创作者来源更广,身份更多元了。在座的创作者朋友其实都来自各行各业,有老师、运动员、艺术家、中小企业主等等。除了个人,还包括企业、学校等机构,截止到今年 7 月全国企业在抖音上开设的账号已经超过 800 万个。大家不仅在抖音创作,也在抖音经营着自己的事业。

 

  我关注了一个和我差不多年纪的创作者,叫乡村小乔。她大学毕业后,返回家乡,通过抖音做三农创业,在记录乡村生活和美食、农村新鲜事的同时,也帮助各地老乡们销售农产品。去年年底,小乔在老家开了一个棉被厂。开业当天,提前准备的 2000 多床棉被在抖音直播间一抢而空。现在,小乔的棉被厂经营得不错,还帮 15 个老乡解决了就业。

 

  年轻人返乡创业也能找到一片天地,抖音不仅拉近了年轻人和家乡的距离,也拉近了高等学府和普通人的距离。

 

  大家都知道北京大学,但大家肯定不知道北大是抖音的一个「大主播」。去年一年,北京大学在抖音做了 199 场直播,平均下来每两天就有一场,内容基本都是北大老师的公开课或者讲座。北大现在有超过 430 万粉丝,我们都开玩笑说,北大在抖音有 430 万旁听生。

 

  过去一年,像北大这样的高校直播公开课,在抖音上有超过 12000 场。很多网友说,没想到我也能在抖音上名校了。今天我们也邀请到北京大学的老师跟我们分享经验心得。

 

  知识可以通过直播公开课的形式传播,但我们万万没想到,也可以通过非常另类的方式破圈。

 

  前段时间,秦皇岛的反诈民警老陈火了。他在抖音通过直播连线的方式推广反诈 app,效果特别好。老陈这个做法带动了很多平台上其他创作者、主播参与进来,动员自己的粉丝下载反诈 APP,国家反诈中心 APP 有很长一段时间都排在苹果等多个应用商店下载榜第一位。

 

  上面分享这几个故事,是想说,通过创作和分享,抖音连接人,连接内容,连接服务。网友可以坐在家里听到名校名师讲课,田间地头的好货能够走出大山。这些了不起的成绩,离不开在座各位创作者的智慧和努力,感谢大家!

 

  我的同事告诉我,大家都比较期待,在这个场合了解抖音未来的工作重点、发展方向。其实,时至今日,我们没有特别的大招,更多是把一些基础工作做得更扎实一些,服务好更多用户,满足大家不同的需求。对抖音来说,最基础的,其实就是让好的、优质的内容被更多传播,把坏的、劣质的内容尽可能拦截下来。

 

  所以未来,我们会对那些有较强社会价值的内容加大投入,像前面说的知识、文化品类。视频直播天然是传播知识很好的形式,让知识内容得到更好的分发,会是我们未来工作的一个重点。我们希望让更多用户在抖音看到丰富多元有价值的内容。

 

  另外,我们也看到,短视频和抖音的普及,降低了表达门槛,促进了信息的流动,让更多人有了表达自己和被看见的机会。但同时,越来越多人的加入,也给抖音的平台治理带来了很大的挑战和争议。

 

  可能在座的创作者会有一些感受,那就是抖音是所有平台里审核最严格的。这种严格甚至带来了一些创作的负向体验,包括我自己也经常会收到一些误伤的吐槽等等。

 

  不好的体验我们会全力优化,但未来,我们仍然会坚持高标准不放松,因为我们相信善和美好的力量,相信向上的价值。

 

  这些工作更具体的情况,我的同事晚些会跟大家详细介绍。

 

  今天的主题是,创作让生活更美好。抖音的初心就是帮助大家记录美好生活,和大家一起共创美好生活,这是我们不变的使命。

 

  谢谢大家。

投稿:lukejiwang@163.com
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