内容永远为王!不是纸片人需要元宇宙 而是元宇宙需要纸片人
2022-07-21 22:19:30 沫小朵

  原标题:内容永远为王!不是纸片人需要元宇宙 而是元宇宙需要纸片人

  4年前,《蜘蛛侠:平行宇宙》火爆全球。这部电影让我们意识到,原来那些用实景不太好呈现的画面,换成漫画风格后,反而会起到奇效,观众接受度大大提高。

  人物说话时会出现漫画创作中常用的“气泡框”,表现背景时会用到漫画中常见的网点效果,至于漫画创作特有的分屏效果也一一呈现,真正还原了原作漫画中的那种气质,这是真人实拍电影所不可能做到的。透过这部电影,也让我们搞清楚一个问题,为什么那么多人喜欢“纸片人”。

  当下,元宇宙概念大行其道,开篇不谈元宇宙,泡遍知乎、豆瓣也枉然。其实,互联网时代的“纸片人”,特有的Z世代、圈层认同、二次元、社交互动、与现实世界平行、沉浸感、数字IP等等标签,与元宇宙的很多理念不谋而合。

  那既然如此,为什么国内的漫画平台,不可以大力布局元宇宙呢?“纸片人”为什么不可以成为元宇宙时代的掌上明珠呢?

  快看给出了这些问题的答案!

  2022年7月16日,在2022快看国漫发布会上,快看除了公布最新片单和出海动作以外,还释放了其在元宇宙领域的动作。目前快看已开启漫画数字藏品授权业务,已有多个作品授权开发NFT。

  快看设置了一个KK WORLD快看漫次元梦幻宇宙,这个展可以理解为一个线下元宇宙沉浸体验中心。中心设置4大沉浸式主题区,3大超级舞台,29个超级IP场景还原,54个梦幻拍照打卡点,80个有梗互动游戏,让全国各地的网友体验了一次极具沉浸感的纸片人元宇宙之旅。

  正如快看创始人&CEO陈安妮所言,未来,用户不仅能在快看APP里体验娱乐世界,快看也将通过KK WORLD打破次元壁,让丰富的娱乐内容走进大家的现实生活。

  快看走出了涉足元宇宙的一小步,这一步迈的步伐不小。我们有必要讨论,快看凭何布局元宇宙?快看的元宇宙之路和大众理解的元宇宙到底有什么不一样?

  身份认同:我是在为自我认知和自我认同买单

  元宇宙最大的特点是什么?是戴上一个VR眼镜进入花里胡哨的虚拟世界?是汇集各种高科技的数字孪生?是以假乱真的沉浸感?

  不是,或者不仅仅是,元宇宙核心的要素在于四个字——身份认同!

  快看漫画平台,汇聚了大量喜好二次元、国漫、国潮的Z世代群体,这些群体有极强的圈层属性和身份认同。他们通过标签寻找“组织”,汇聚同好,快看社区已有超过25万个兴趣标签,约400个标签浏览量超过1亿。

  在快看,用户不是为漫画作品本身买单,而是为自我认知买单。用户在它们PICK的作用中找到生活、成长投射,间接地“参与其中”,激发共鸣。《怦然心动》、《快把我哥带走》、《甜美的咬痕》、《谷围南亭》和《成也萧河》等无一例外,它们的出圈离不开用户的参与和认同。

  所以我们发现,快看的漫画作品会有更多“自来水”,广大用户会自发传播作品,和朋友互动讨论作品;所以我们看到,快看在7月16日开始举行的这场活动,早在6月初就被粉丝盯上,一票难求;所以我们发现,快看搞元宇宙,没有为了炫技而炫技,而是让技术为用户服务,通过内容提供和场景设置,帮助用户找到自我认同。

  此次国漫发布会,快看一口气公布了192部IP片单,再次刷新历年新作数量的天花板,其中包含多达136部的优质漫画,还有52部精品漫剧和4部 制作动画。这些作品涵盖青春校园、都市现实、唯美纯爱、古风奇幻、悬疑剧情等多种品类,国漫、漫剧、动画、经典日漫一个不少,全面满足Z世代用户的需求。

  与此同时,KK WORLD快看漫次元梦幻宇宙共设置KK漫画大陆、KK嗑糖小镇、KK有料谷地、KK幻想舞台四大特色展区,无一例外都是“把观众变成参与者”的活动,为参观者提供沉浸式互动体验,为群体共鸣找到归属地。

  我们可以预计,未来快看的NFT,也必然是用户可以参与、用户享用NFT产品。当然,发布会公布的信息毕竟有限,后续我们可以重点关注快看NFT相关动作。

  平台能力加持:快看拥有量产IP的能力

  元宇宙,以及基于元宇宙理念衍生的NFT数字藏品,往往要和另外一个我们熟悉的概念关联绑定,也就是IP。

  世间本无IP,作品看的人多了,自然就成为了IP。

  IP的背后是内容,漫画类内容更容易形成公众IP,像蜘蛛侠、海贼王、蜡笔小新、火影忍者、七龙珠等热门IP,均来源于漫画。

  在传统漫画时代,要打造一个IP太难太难了,能被全民熟知的漫画IP就那么些。上文提到的经典漫画IP,都经历了数十年的运作,才有了今日的群众基础,被普遍认为是知名IP。

  而进入互联网时代,一切规则都变了。互联网平台独有的“及时分发”“瞬间触达亿万读者”“无限货架”特性,是传统文化公司和渠道所不具备的,领先的互联网平台拥有量产IP的能力。

  关于有量产IP这事,在中国互联网领域,有两个代表企业。文学领域代表是阅文,它们短短几年内就打造了《鬼吹灯》《斗罗大陆》《步步惊心》《甄嬛传》等知名IP。

  漫画领域就是快看,快看和阅文类似,几年内将我们上文提到的 《怦然心动》、《快把我哥带走》、《甜美的咬痕》、《谷围南亭》和《成也萧河》等作品,运营成知名IP。

  这一次发布会,快看集中释放了其在内容生产、运营、出圈方面的能力。漫画方面,言情漫画《偷偷藏不住》第二季确定了回归日期,《难哄》、《偏偏宠爱》、《黑月光拿稳be剧本》、《不见上仙三百年》、《养敌为患2:恶女归来》、《 掠食者》等作品也均在其列;动画方面,《某天成为公主》等4部快看人气漫画作品将改编成动画。

  出海方面,快看的《大医凌然》、《闪婚总裁契约妻》、《甜美的咬痕》、《人鱼陷落》等分别持续占位韩国、英语圈、泰国等国家和地区的各大漫画平台人气榜。

  可以说,拥有量产IP能力的快看,能在元宇宙时代探索更多可能,合作更多的企业。业界人士认为,快看正在努力成为国内最大的漫画图书出品方之一,以及发展成为最优质的衍生周边开发方,为IP带来更多价值赋能。

  一个蜘蛛侠IP就能带来精彩无比的蜘蛛侠宇宙,快看平台成百上千个经典IP,又将带来何种IP盛宴,进而在元宇宙时代有所作为,都让人充满期待。

  内容永远为王 元宇宙需要“纸片人”

  任何IP要想出圈,都需要一个载体,以前是文学作品,后来有了电影、电视剧,现在元宇宙&虚拟现实形式出现,又给IP出圈提供了新的承载空间。

  当然,需要说明不是“纸片人”需要元宇宙,而是元宇宙需要“纸片人”。这几年“纸片人”改编的IP电影、电视剧大放异彩,获得了巨大市场成就。

  元宇宙行业同样如此,如果失去了纸片人的参与,元宇宙的精彩要大打折扣。

  二次元用户往往是通过互联网渠道看漫画的主力人群,相关数据显示,我国泛二次元用户基础广泛,2021年时已经达到近4.6亿人,过去五年的年均复合增长率高达10.4%。由此可见,二次元文化已经逐渐从小众文化脱离而走入大众视野,且未来用户群体有望继续扩大。

  如此规模庞大的人群,怎么可以被忽视。或许有人要问,光看用户体量没用,元宇宙要想真正落地,离不开技术平台和IP内容,那么技术和内容哪个更重要?

  在我看来,技术是元宇宙的实现基础,重要性毋庸置疑。但随着时代的发展,技术肯定是会逐渐更新迭代,逐步突破的,而内容是永恒的,才是元宇宙时代竞争的真正壁垒。

  还是以蜘蛛侠这个IP为例,火了几十年。这几十年间,媒介技术由文本、广播、电视、电影、互联网、VR不断进化,而蜘蛛侠的故事却依然是那个内容,永恒不变,不会因为技术变动而过时,永葆生命力。

  从这个层面来看,在未来元宇宙的竞争版图中,快看这种拥有海量内容的平台,将会有更强的竞争力和话语权。

投稿:lukejiwang@163.com
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