农业农村部正式启动「2021 金秋消费季」 拼多多上线「丰收馆」
2021-09-09 11:13:44 时寒峰
摘要: 原标题:农业农村部正式启动「2021 金秋消费季」 拼多多上线「丰收馆」 9 月 8 日消息,近日,由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、中华全国供销
  原标题:农业农村部正式启动「2021 金秋消费季」 拼多多上线「丰收馆」
 
  9 月 8 日消息,近日,由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社联合发起的 2021 年中国农民丰收节金秋消费季正式启动。
 
  据了解,此次金秋消费季活动将以营销助农、消费惠农、品牌强农为重点,推动各类市场主体开展展示展销、直播带货、专场推介等营销促销活动,覆盖超过 150 个农产品区域公用品牌,涵盖 60 余万种农副产品,超 30 万商家参与,阿里巴巴、拼多多等电商平台也将通过发放消费券、打折让利、流量倾斜等方式,吸引广大城乡居民购物过节。

  作为「2021 金秋消费季」的主要参与平台之一,中国最大农产品上行平台拼多多将同时上线「多多丰收馆」,并正式启动「消费惠农直播」「农产品产销对接大会」「新农人电商培训」一系列电商助农活动,全面推动长江经济带 11 省(市)及全国农产区直连 8.5 亿消费者,助力各地农户增产增收。
 
  此外,在 9 月 23 日「丰收节」当天,拼多多还将作为央视「中国农民丰收节晚会」的互动合作伙伴,通过全平台直播的方式为各大农产区代言、带货,与全国人民一起促消费庆丰收。
 
  上线「多多丰收馆」,单日投入亿级流量支持
 
  2021 年已经是「中国农民丰收节」迎来的第四个年头,经过 4 年的发展,「丰收节」不仅成为全国农民自己的节日、中华农耕文明的符号,更是成为全面推进乡村振兴的新窗口。
 
  去年,作为「中国农民丰收节金秋消费季」战略合作电商平台,拼多多在上线「多多丰收馆」的同时,首批即发放了 5 亿元消费券,并协同平台 15 万涉农商家,全力推动各地农产品出山进城。
 
  今年丰收节期间,平台将在去年的基础上,继续加大资金资源的投入力度。据拼多多相关负责人表示,平台「百亿补贴」「限时秒杀」「万人团」等补贴资源也将向「丰收馆」全面倾斜,单日投入亿级的流量曝光,并对丰收节打标农副产品、农资农具实行不限额补贴,单笔最高补贴力度超过 40%。
 
  据了解,今年共有 28 万涉农商家参与平台此次「丰收节」的系列活动,相比 2020 年,商家规模扩大了近一倍,全面覆盖长江经济带 11 省(市)及全国各大农产区。平台近 8.5 亿消费者均可通过拼多多 app 搜索「丰收节」关键词,一键购买全国各地的优质农货。
 
  此外,多多买菜也将作为今年「丰收节」消费助农的新渠道,全程参与此次「金秋消费季」系列活动。在此期间,多多买菜将在浙江、江苏、安徽、湖北、四川等长江经济带多个地区,连续开展多场「农产品产销对接大会」,助力嘉兴粽子、固城湖大闸蟹、枞阳土鸡蛋、会理石榴、洪湖莲藕等直连消费者餐桌。
 
  携手央视「丰收节」晚会,助力全民促消费庆丰收
 
  为充分发挥「丰收节」的节庆效应,拼多多还将联合央视以及各地政府举办多场直播助农活动。据了解,9 月 16 日,央视新闻将联合拼多多率先开启「中秋节」直播专场,为全国消费者重点推介品质农产品,助力各农产区打造自己的产地品牌。
 
  9 月 23 日,在「丰收节」当天,中央广播电视总台将举办「中国农民丰收节晚会」。届时,晚会将在央视一套、农业频道以及央视财经新媒体直播同步进行,拼多多将作为晚会的互动合作伙伴,通过直播带货的方式,与全国人民一道消费助农,共庆丰收。
 
  在此次「丰收节」期间,第二届「多多农研科技大赛」也将进入初赛评审阶段,拼多多将联合中国农业大学、浙江大学以及全球顶尖科研团队,继续探索科技助农道路,让农民种得好卖得好,让消费者买得好吃得好。
 
  作为农产品起家的电商平台,拼多多的崛起主要依托于中国农业的深度和广度,并于 2019 年成为国内最大的农产品上行平台,2020 年的农产品交易更是突破 2700 亿,连续 5 年保持三位数增长。
 
  今年上半年,拼多多农副产品订单量依然保持快速增长,同比增长 431%,单品销量超过 10 万单的农(副)产品超过 4000 款,同比增长超过 490%;单品销量超过 100 万单的农(副)产品达到 30 余款。
 
  为了提升各地农货的上行效率,拼多多今年以来还加大了对农产品冷链物流、仓储配送等供应链体系的建设。目前,拼多多已经通过路线规划技术与网络解决方案,初装打造出一套高效的农产品物流体系,直连超过 1000 个农产区,并带动超 1600 万农户参与到数字经济之中。
 
  自成立以来,拼多多始终践行扎根农业的长期战略。拼多多相关负责人表示,今年丰收节期间,拼多多将充分发挥电商平台市场规模效应,继续推动各农产区直连全国消费者,提升农产品的品牌价值,带动农户增产增收,实现农业产业升级。
投稿:lukejiwang@163.com
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