剧本杀品牌「推理大师」完成千万级美元 Pre-A 轮融资,梅花创投独家投资
2021-07-30 19:35:59 时寒峰
摘要: 原标题:剧本杀品牌「推理大师」完成千万级美元 Pre-A 轮融资,梅花创投独家投资 获悉,剧本杀品牌「推理大师」于近日完成千万级美元 Pre-A 轮融资,投
  原标题:剧本杀品牌「推理大师」完成千万级美元 Pre-A 轮融资,梅花创投独家投资
 
  获悉,剧本杀品牌「推理大师」于近日完成千万级美元 Pre-A 轮融资,投资方为梅花创投,宇泽资本担任本轮独家财务顾问。本轮融资将用于线下店的扩张、上游作者的培养以及主持人的孵化等业务。
 
  推理大师成立于 2017 年年底,通过公众号,逐渐搭建起无主持人的线上分发内容、线下组局的产品模型,并通过推广获取了早期用户;2019 年 1 月上线小程序推理大师全集,并开始布局线下业务,包括线下发行、内容生产与品牌加盟;2020 年 2 月,首家推理大师直营店在北京落地,4 月,推理大师组局小程序上线,线上游戏转向小程序生态;2021 年截至目前,推理大师线上用户 1300 万 +,日活 10 万,单日最高日活可达 50 万。
 
  自 2019 年起,剧本杀行业便呈迅猛增长趋势,2020 年线下覆盖玩家人数 5000W+,剧本销售额 10 亿,发行剧本数量超百万,年产值数百亿,艾媒咨询数据显示,2019 年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元,同比增长 68.0%,2020 年受疫情影响市场规模依然逆势增长,预计到 2021 年中国剧本杀行业市场规模将增至 170.2 亿元。

  成立至今,推理大师已建立起成熟的内容生产体系,签约作者 300+,头部作者 70+,累计作品数量 1000+。其线上平台包括:推理大师 Club 公众号(资讯,阅读)、推大组局(线上剧本杀游戏)、推理大师全集(悬疑产品营销曝光展示入口)、推大挖局机(线下娱乐流量分享转化媒介)。线下门店方面,品牌已开设 3 家直营,十余家加盟店。另外,推理大师也在尝试推进与酒店、KTV、轰趴馆等的多线下娱乐场景的合作项目——对于此类商家而言,剧本杀产品的入驻意味着增值价值。
 
  目前,推理大师线上用户的复购率在 25% 左右,线下直营店净利润率保持在 50% 以上。同时 2020 年已实现盈利,并在 IP,产品等方面做了提前布局。预计今年营收将达到行业头部,用户规模及品牌市场影响力翻倍。
 
  接下来,门店扩张方面,考虑到商家的专业运营能力相对较强,但场景运营方面的服务品牌化、管理以及营销流量运营维护等方面薄弱 ,推理大师将着重在这方面赋能,在直营与加盟店的模型上加强品牌属性,提升品牌价值。另外,推理大师也将扮演宣发平台的角色,在出产剧本之外,更多地向 C 端市场曝光与营销。
 
  作者方面,目前剧本杀行业里上游供给端发展相对迅猛,但内容在质量、厚度、文学性与文学价值各方面都比较薄弱,为此,推理大师将继续签约更优质的专业的内容创作者来创作剧本,而考虑到行业未来可能会出现大比例淘汰的情形,很有必要部署高质量的产品与服务,线下也将更侧重走品牌化精品化的路径。
 
  对于主持人这一剧本杀中的重要角色,不同于传统商家的培训路径,推理大师将依托于流量资源去孵化主持人,使其成长为类似网红达人的角色,拥有自己的私域流量和个人 IP 价值,并以此活跃线下生态,发挥平台的流量价值。
 
  另外,考虑到伴随着生活的快节奏与时间的碎片化,大众对线下娱乐的期待也趋向于低门槛与快节奏,推理大师将尝试降维推出轻量级产品,如此一来,商家的投入负担减少,玩家也能够在更短的时间内实现快速社交与放松。
 
  赵江波希望当推理大师的内容在行业内占到一定比例时,可以成为泛剧本游戏角色扮演的产品,向更多的线下娱乐场所而不仅仅是商店铺设,让更多的玩家根据自己的社交需求,在相对自由和开放的空间低门槛地体验游戏。
 
  团队构成上,目前推理大师团队有 31 人,核心团队由 90-95 后创业者组成; CEO 赵江波此前为连续创业者,曾涉猎听力障碍人士智能硬件开发、智能家居系统。
 
  对于此次投资,梅花创投创始合伙人吴世春表示:「梅花创投看好高速增长的剧本杀市场,推理大师是专注在剧本杀领域的剧本研发、媒体、社群管理公司,其团队高效的执行力带来品牌认知的快速建立,目前拥有大量的剧本杀用户人群,提升了剧本杀的用户体验。」
 
  宇泽资本创始合伙人王辰表示:「推理大师模式将改变行业生态——上游整合内容资源和创作者,中游构建 2B 线上内容分发与 2C 在线娱乐平台,下游基于自身直营店的运营管理赋能大量小 B,全方位打造出以内容和 IP 驱动为核心、社交流量加持的互动娱乐新消费场景。」
投稿:lukejiwang@163.com
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